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Les 9 étapes vers une campagne AdWords optimale

Published on Jul 3, 2018
Nous allons brièvement vous présenter 9 étapes, qui vous permettront de mettre en place une campagne AdWords optimale. Améliorez votre positionnement.

Etape 1-9




  • Etape 1 : Le bon choix du nom de domaine




Le nom de domaine est extrêmement important. Si votre marque est très connue, il sera facile de trouver un nom de domaine : utilisez votre dénomination sociale.

Si votre marque n’est pas si connue, nous avons quelques conseils :



  • Vous devez préciser dans votre nom de domaine ce que vous faites

  • vous devez utiliser des mots clés importants.

  • Le nom de domaine ne doit pas être trop compliqué.

  • Essayez de garder le nom facile à mémoriser.

  • N’utilisez pas d’abréviations trop difficiles




  • Etape 2 : Une landingpage optimisée




La Landingpage est en la page d’accueil. C’est la première chose que l’utilisateur verra lorsqu’il clique sur l’annonce AdWords.

Essayez de créer une landingpage personnalisée pour chaque groupe cible, pour chaque produit ou service. Cela peut être un nom de domaine pour soi, mais le plus souvent cela constitue une sous-catégorie du domaine principal.


  • Etape 3 : Attirez des visiteurs qualifiés par le bon choix des mots clés




Les mots clés principaux doivent être combinés avec des mots clés indexés. Des personnes qui utilisent ces mots sont souvent prêts pour acheter quelque chose :

  • Acheter, Shop, Shopping, commander

  • Comparer, Comparaison

  • Test, tester

  • Informations

  • avis

  • ….


  • Etape 4 : Des variations des mots clés




Vous devez penser à différentes choses :

  • variantes orthographiques ou différents synonymes pour un mot clé

  • singulier ou pluriel

  • fautes orthographiques chez les personnes utilisant Google

  • différentes combinaisons de mots clés



Remarque : les traits d’union sont ignorés dans les recherches Google.


  • Etape 5 : Nouvelles idées par Google Suggest




Utilisez Google même pour faire vos recherches. Si vous entrez des mots dans la barre de recherche, Google va vous donner des propositions. Ainsi vous voyez quels mots clés sont relevant pour Google.

Vous pouvez naturellement aussi utiliser des alternatives à Google Suggest. Il y a des outils qui vous permettent de trouver des mots clés importants.


  • Etape 6 : Évitez des mots clés négatifs :




Beaucoup de personnes vont entrer « gratuit », « pas cher », « pour rien »… dans la barre de recherches. Cela vous coûte de l’argent, sans que vous attiriez des clients potentiels. Évitez donc à les utiliser.

Vous pouvez même exclure que votre annonce soit insérée si des mots, que vous définissez, sont recherchés.


  • Etape 7 : Augmentez la qualité par des Split-tests




Créez deux différentes annonces et comparez-les. La différence entre les deux ne peut cependant consister que dans la modification d’un seul paramètre. Si vous en changez plusieurs à la fois vous ne saurez jamais quel paramètre a conduit au succès. Si vous avez un vainqueur, comparez-la à une autre variante… A la fin vous aurez une annonce optimisée.


  • Etape 8 : Le niveau de qualité




Ce facteur est une mesure de Google entre 0 et 10 de la qualité. Selon Google même « le niveau de qualité correspond à l'estimation de la qualité de vos annonces, mots clés et pages de destination. Des annonces de meilleure qualité peuvent entraîner une réduction des coûts et une meilleure position.

  • Votre niveau de qualité (sur une échelle de 1 à 10) et ses composants (taux de clics attendu, pertinence de l'annonce et convivialité de la page de destination) s'affichent dans le champ "Analyse des mots clés" de votre compte.

  • Plus vos annonces et pages de destination sont pertinentes, plus vos niveaux de qualité sont susceptibles d'être élevés.

  • Le niveau de qualité correspond à une estimation cumulée de vos performances globales lors des mises en concurrence des annonces. Il n'est donc pas utilisé au moment de la mise aux enchères pour déterminer le classement de l'annonce. »


Vous pouvez consulter votre niveau de qualité dans les colonnes : "Niveau de qualité", "Convivialité de la page de destination", "Pertinence de l'annonce" et "Taux de clics attendu".

Vous pouvez également consulter les données relatives à votre niveau de qualité passé dans les quatre colonnes de statistiques suivantes : "Niv. qual. (hist.)", "Conviv. page de dest. (hist.)", "Pertin. annonce (hist.)" et "CTR attendu (hist.)".

Vous trouverez dans cet article la procédure à suivre pour trouver votre niveau de qualité actuel et passé, ainsi que toutes les informations associées.

Niveau normal


Beaucoup de campagnes commencent à un niveau entre 3 à 7 environ. Ce niveau peut varier encore vers le haut ou le bas. On peut cependant influencer le niveau.

Augmenter le niveau


Vous pouvez augmenter le niveau en faisant attention que le texte d’annonce et que la page d’atterrissage aient un lien suffisamment étroit avec le mot de recherche. Le texte d’annonce comporte aussi l’URL apparente. Si votre mot de recherche se trouve dans l’URL, Google le considère comme relevant.

Niveau de clicks


Le niveau des clicks peut être augmenté par l’optimisation. Des combinaisons de mots clés permettent d’attirer des visiteurs qualifiés et d’obtenir plus de clicks.

Mieux vous structurez votre texte d’annonce, mieux votre CTR sera.

Landingpage


Vous devez faire attention que la Landingpage tienne ce qu’elle promet. Vous devez offrir du contenu exceptionnel, de la transparence et de la facilité d’utilisation. Essayez d’utiliser le mot clé dans le titre de votre site-web.

Etape 9 : surveillez le positionnement de l’annonce et optimisez le


Une publicité AdWords doit apparaitre sur la première page pour générer des clicks suffisants. Plus l’annonce apparait loin, moins de clicks vous générez. Le positionnement optimal est l’en-tête dans les résultats de recherche de Google.

Le positionnement de votre annonce résulte essentiellement de 3 facteurs :



  • Prix du click: c’est certes la technique la plus simple. Plus vous payez, plus haut vous serez positionné. Mais c’est aussi la technique la plus chère.

  • Taux de click : si ce taux est élevé, Google va vous attribuer un meilleur positionnement. Les coûts ne sont pas si élevés ici.

  • Niveau de qualité de Google


Formule mathématique :


Positionnement de l’annonce = prix du click * Taux de click * Niveau de qualité de Google

 

https://wedo.lu/google-adwords-creez-et-optimisez-votre-campagne/

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